三码必中

行业独家:毛豆新车开启新一轮广告投放 加速抢占用户心智

  在汽车销售旺季来临之际,国内品牌力第一的新车平台毛豆新车9月1日在行业内独家开启新一轮广告投放,加速抢占用户心智。据悉,毛豆新车此次广告投放将密集覆盖电视台、视频平台、短视频、楼宇、户外、院线、LED等线上线下主流场景与渠道,不仅能进一步夯实行业第一的品牌力与行业领导力,也率先吹响了新车行业复兴的号角,助力新车市场的整体复苏。

  日前,J.D.Power发布的新冠肺炎疫情对消费者购车意愿影响调查报告显示,部分消费者的购车热情受疫情影响进一步被激发,尤其是汽车新零售平台推出的线上购车大受欢迎。实际上,高速发展的汽车新零售平台,正在成长为我国汽车销售的主流渠道之一。以毛豆新车为例,在国内汽车销量连续两年出现下滑的大背景下,成立近三年的毛豆新车却持续逆市增长,正如新一轮广告中所呈现,其一年总成交额就突破了100亿元,创造了新的里程碑。

  业内人士表示,毛豆新车作为国内首个宣布单年GMV破百亿元的汽车新零售平台,对于完善我国汽车销售体系,构建汽车消费增量市场具有十分重要的意义。

  据了解,毛豆新车成立于2017年9月。自成立伊始,毛豆新车就坚持与传统经销商渠道差异化挖掘市场需求,通过低门槛模式和技术驱动主打下沉增量市场。在这一定位指导下,通过持续的广告教育和自身过硬的下沉服务能力,毛豆新车很快获得了以小镇青年和“五环外人群”为代表的下沉市场的欢迎。因此,即使汽车大盘销量整体处于下滑态势,毛豆新车却凭借对下沉市场的深度挖掘保持了高速增长,从而实现了一年成交额突破100亿元的成绩。

  从0到100亿元,毛豆新车仅用时不到三年,而且这一成绩是在我国汽车消费进入拐点的艰难时期,通过深挖下沉增量市场完成的,实属难能可贵。作为我国汽车经销商领头羊的广汇汽车,从2002年进入汽车经销服务行业,到通过大规模并购完成100亿元的销售额,前后历时大约5年,而这段时间还是我国汽车销售最为火爆的时期之一。

  根据中国汽车流通协会发布的“2019中国汽车经销商集团百强排行榜”,广汇汽车、中升集团、利星行、上海永达、恒信汽车依次位居榜单前五位。若以2019年12月的单月数据来看,毛豆新车的销量已能够与利星行、上海永达、恒信汽车的月均销量水平相媲美。不难看出,即使与这些成立了二三十年的大型经销商相比,只有不到3岁的毛豆新车所取得的这一成绩也已非常出色。

  业内人士分析,在当前我国汽车销量不断下滑的大背景下,毛豆新车单年GMV破百亿元,对于提振包括主机厂在内的整个汽车行业的信心具有十分关键的作用;同时也让各方看到了以毛豆新车为代表的汽车新零售平台所主打的下沉市场的巨大消费潜力,对于改善我国汽车消费的供给结构,加速拉动我国汽车消费升级具有深远影响。

  每日头条、业界资讯、热点资讯、八卦爆料,全天跟踪微博播报。各种爆料、内幕、花边、资讯一网打尽。百万互联网粉丝互动参与,TechWeb官方微博期待您的关注。